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Pourquoi le comédien Joe Lycett a-t-il changé son nom en Hugo Boss ?

Stand-up change de nom par acte de vote pour protester contre les tactiques juridiques de la marque de mode

Hugo Boss

(John MacDougall/AFP via Getty Images)

Le comédien Joe Lycett a changé son nom en Hugo Boss par acte de vote pour protester contre l'action en justice de la marque de vêtements contre les petites entreprises et les organisations caritatives qui utilisent le mot patron dans leurs noms.

Le gardien dit que la mission de vengeance surréaliste du stand-up est entreprise au nom d'un certain nombre de petites entreprises, dont la brasserie artisanale galloise Boss Brewing, qui a reçu une facture légale de 10 000 £ après que la marque de luxe lui a envoyé une lettre de cessation et d'abstention .



Sur son Twitter , où il a changé le nom de son compte en Hugo Boss, le comédien a écrit : Ainsi, Hugo Boss (qui réalise un chiffre d'affaires d'environ 2,7 milliards de dollars par an) a envoyé des lettres de cessation et d'abstention à un certain nombre de petites entreprises et d'organisations caritatives qui utilisent le mot « BOSS » ou similaire, y compris une petite brasserie à Swansea, leur coûtant des milliers de dollars en frais juridiques et en rebranding.

Il a ajouté : Il est clair qu'Hugo Boss DÉTESTE les gens qui utilisent leur nom. Malheureusement pour eux, cette semaine, j'ai légalement changé mon nom par acte de vote et je suis maintenant officiellement connu sous le nom d'Hugo Boss. Toutes les futures déclarations de ma part ne sont pas de Joe Lycett mais d'Hugo Boss. Profitez.

Le joueur de 31 ans a déclaré qu'il lancerait un tout nouveau produit sous le nom d'Hugo Boss, dont les détails seraient révélés dans la nouvelle série de Joe Lycett's Got Your Back.

Sarah John, l'une des fondatrices et propriétaires de Boss Brewing, a déclaré que la décision du comédien était une façon si brillante de montrer son soutien.

Kate Swaine, associée en propriété intellectuelle chez Gowling WLG, a déclaré au BBC : Les actions de Joe Lycett mettent en lumière les implications potentielles négatives en matière de relations publiques lors de la mise en œuvre d'un programme d'application de la marque.

Même lorsqu'une marque est légitimement appliquée, les propriétaires de marque doivent être conscients des problèmes qui peuvent survenir en ce qui concerne les petites entreprises ou l'utilisation individuelle.

La marque allemande Hugo Boss a été fondée en 1924 en Allemagne et a tristement fourni des uniformes pour le parti nazi. Il s'est excusé pour les mauvais traitements infligés aux travailleurs forcés pendant la Seconde Guerre mondiale.

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