Arts & Vie

Avec son temps : comment Movado est devenue la marque horlogère de prédilection de l'artiste

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Il y a un peu plus de 70 ans, la marque horlogère suisse Movado lançait une nouvelle montre conçue par l'artiste influencé par le Bauhaus Nathan Goerge Horwitt. La montre, connue sous le nom de cadran Museum, est devenue un exemple classique de modernisme, salué par tout le monde, d'Andy Warhol à Albert Einstein, et a été ajoutée à la collection permanente du Musée d'art moderne de New York en 1960.

The Week Portfolio a rencontré Mary Leach, directrice du marketing du groupe Movado, pour discuter du passé et de l'avenir de la marque emblématique.

Movado a une longue association avec l'art et les artistes - d'Andy Warhol (dont le design de la montre Movado est illustré ci-dessus) à Kenny Scharf. Comment les artistes ont-ils influencé le développement de la marque ?

Le cadran Museum a été conçu par l'artiste industriel Nathan George Horwitt en 1947. Il a été le fondement de la marque et a créé un chemin authentique pour l'association continue de la marque avec les artistes au fil des ans. Le cadran Museum est également un moyen pour le porteur d'exprimer son individualité et les collaborations d'artistes ont été une autre dimension de la marque.



Nathan George Horwitt avec sa création

Le cadran original Museum de Nathan George Horwitt est devenu à juste titre une icône du design. Y a-t-il encore de la place pour le design moderniste dans un monde post-moderne ?

Le design moderne est intemporel et, en tant que tel, sera toujours un moyen important pour les personnes qui expriment leur esthétique à travers leur appréciation du design moderne.

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Un cadran original du Musée Movado

Le cadran Museum, avec sa fonction Soleil à 12 heures, domine évidemment la marque Movado. La popularité du cadran est-elle une bénédiction ou une malédiction ?

Il y a si peu d'icônes du design que c'est un atout incroyable d'avoir un élément de design distinctif qui définit la marque Movado. Nous innovons continuellement à travers des matériaux, des couleurs et des mises à jour subtiles du cadran Museum pour qu'il reste frais et pertinent.

La montre intelligente a été saluée comme un grand perturbateur pour l'industrie horlogère, menaçant de se transformer en un nouveau moment difficile pour l'horlogerie similaire à la crise du quartz des années 70/80. Cette perturbation a-t-elle été aussi profonde que les gens l'avaient anticipé ?

Nous constatons que la montre analogique est très demandée car elle a tellement de dimensions - les consommateurs ont un lien émotionnel, stylistique et personnel avec la montre qu'ils portent. La montre analogique est devenue un badge pour le porteur, ce qui la rend encore plus importante que son rôle utilitaire.

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La collection de montres intelligentes de Movado

Dans votre nouvelle saison, l'une des pièces les plus remarquables est le chronographe Movado BOLD. Comment est née cette montre ? Et pourquoi, à votre avis, les gens sont-ils si attirés par les chronographes ?

Les chronographes ont toujours eu un attrait fonctionnel mais ont également un look graphique dramatique - le Movado BOLD Chronograph a été conçu pour amplifier l'audace du design.

Que portez-vous à votre poignet ?

J'ai plusieurs montres Movado et je change en fonction de la garde-robe, de l'occasion et souvent pour faire une déclaration avec mon garde-temps. Aujourd'hui, je porte la Movado Ultra Slim.

Et quelle est la prochaine étape pour Movado ?

Le nom Movado signifie toujours en mouvement en espéranto. La marque cherche constamment des moyens d'engager et d'exciter nos consommateurs.

Pour en savoir plus, visitez movado.fr